Wie Sie für Featured Snippets und AI Overviews optimieren können

Wie Sie für Featured Snippets und AI Overviews optimieren können

Wahrscheinlich hat Ihnen Ihre letzte Google-Suche einen AI Overview oder einen Featured Snippet geliefert. Der Aufstieg von schnellen Antworten und Rich Results lässt keinen Raum für Überlegungen. Sie sollten schnell handeln, um Ihre Strategie und Ihre Inhalte so zu optimieren, dass Ihre Website zur bevorzugten Quelle der KI wird.

AI Overviews und Featured Snippets verändern die Welt der Suchmaschinen

Im Januar 2025 erschienen bei 18 % der Google-Suchen Featured Snippets. Bis August 2025 wurden etwa 83 % davon durch AI Overviews ersetzt – eine massive Veränderung innerhalb kürzester Zeit. Nun versuchen Marketingfachleute weltweit herauszufinden, wie sie Featured Snippets und AI Overviews optimieren können, da es nicht mehr ausreicht, sich nur für eines der beiden zu entscheiden. Viele von Ihnen fragen sich vielleicht sogar, ob es sich lohnt, Zeit in die Optimierung für Featured Snippets zu investieren. Google AI Overviews mögen zwar die Zero-Click-Suchlandschaft dominieren, aber Featured Snippets sind nach wie vor wichtig für Ihr SEO-Profil.

Das Ranking in den Featured Snippets von Google hängt von anderen Faktoren ab als das Erreichen eines Platzes in den AI Overviews. Die Erstellung einer ganzheitlichen SEO-Strategie, die versucht, in beiden Bereichen erfolgreich zu sein, ist jedoch entscheidend, um die Online-Sichtbarkeit aufrechtzuerhalten und die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Leider haben beide Entwicklungen die Suchlandschaft aus den Angeln gehoben und tun dies auch weiterhin, sodass viele Websites einen enormen Rückgang des organischen Traffics verzeichnen.

Das ist zwar sehr ärgerlich, aber Sie können zurückschlagen, indem Sie die entsprechenden Änderungen und Anpassungen vornehmen. Schauen wir uns an, wie das geht.

Was sind Featured Snippets und AI Overviews?

• AI Overviews vs. Ähnliche Fragen

Die Zero-Click-Suche umfasst acht verschiedene Arten, darunter AI Overviews, Featured Snippets, Ähnliche Fragen, Direktantworten, Knowledge-Panels, Shopping-Ergebnisse, Rich Snippets und Local Pack-Ergebnisse. Wir werden hier nicht alle davon analysieren, da die ersten drei derzeit am beliebtesten sind. AI Overviews verwenden Gemini AI, um ausführliche Antworten aus verschiedenen Quellen im Internet zu generieren. Beispielsweise kann die KI 2–3 Quellen verwenden, um eine Antwort auf Ihre Frage zu erstellen, und diese Antworten erscheinen in der Regel oben auf der Seite. Deshalb ist die Optimierung der KI-Suche für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um sichtbar zu bleiben.

Unter den AI Overviews, jedoch nicht direkt darunter, sehen wir in der Regel eine „Ähnliche Fragen“-Box. Diese Fragen haben jedoch nichts mit der KI zu tun, sondern vielmehr mit dem Suchalgorithmus von Google.

• Featured Snippet vs. reguläres Suchergebnis

Marketingfachleute suchen weiterhin nach Möglichkeiten zur Optimierung von Featured Snippets, obwohl Google die AI Overviews bevorzugt. Der Unterschied besteht darin, dass Featured Snippets nur aus einer Quelle stammen und nicht auf KI, sondern auf der SEO-Leistung einer Seite basieren. Grundsätzlich gilt: Eine Seite, die auf der ersten Seite der regulären Ergebnisse rankt, wird wahrscheinlich auch als Featured Snippet angezeigt. Featured Snippets gehören zwar nicht zu den neuen Trends in der Marketingbranche, sind aber dennoch ein Zeichen für ein gesundes und starkes SEO-Profil.

Die SEO-Signale, die Featured Snippets und AI Overviews auslösen

1. Formatierung

Der Leitfaden für Snippets und AI Overviews beginnt mit der Struktur. Beide lieben Inhalte, die leicht zu lesen und zu verstehen sind. Das bedeutet klare Überschriften, Aufzählungslisten, Tabellen, kurze Absätze, nummerierte Listen und hervorgehobene Statistiken. Auf diese Weise muss die KI keine textlastigen Artikel durchgehen, um eine bestimmte Information zu finden.

Aber wie lässt sich das in Ihre SEO-Content-Strategie integrieren? Das ist einfacher, als Sie vielleicht denken. Sie können zu Google gehen und den Long-Tail-Suchbegriff eingeben, zu dem Sie Inhalte erstellen möchten. Sehen Sie sich an, wie das Zero-Click-Ergebnis aussieht. Es kann sich um einen kurzen Absatz oder eine Aufzählung handeln. Wählen Sie die gleiche Formatierung, um der KI-Suchmaschine entgegenzukommen.

2. Einfache Sprache

Auch wenn Sie in einer sehr technischen Branche mit schwieriger Terminologie tätig sind, sollten Ihre Inhalte selbst für den unerfahrensten Leser leicht verständlich sein. Natürlich können und sollten Sie relevante Begriffe hinzufügen, aber erklären Sie diese immer mit einfachen Worten. Ein weiterer Tipp zur Optimierung für Featured Snippets und AI Overviews ist die Verwendung kurzer Sätze und Absätze. Ein weiteres Detail, über das selten gesprochen wird, ist die Verwendung der ersten Person. Sie können zwar die Wörter „ich” und „wir” verwenden, aber für den Großteil Ihrer Inhalte ist es am besten, den Begriff „Sie” zu verwenden. Die erste Person eignet sich nur dann, wenn Sie persönliche Erfahrungen teilen möchten.

3. Überschriften im Frage-Antwort-Stil

Aufgrund unserer umfangreichen Recherchen und Erfahrungen haben wir festgestellt, dass Überschriften im Frageformat es Google und der KI erleichtern, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Dies gilt insbesondere für die erste Überschrift Ihres Artikels. Beginnen Sie Ihre Artikel daher mit einer Überschrift wie „Was ist [Keyword]?“.

Je früher Sie die Hauptfrage Ihres Artikels beantworten, desto schneller und einfacher erkennt die KI diese und verwendet sie als Featured Snippet oder AI Overview. Idealerweise fügen Sie den Absatz mit der Antwort am Anfang Ihres Artikels ein, entweder in der Einleitung oder darunter. Dies ist nicht nur für die SEO-KI-Optimierung von Vorteil, sondern auch für den logischen Ablauf Ihrer Inhalte. Geben Sie die Hauptantwort außerdem in maximal drei Sätzen an, damit Ihr Text klar und prägnant bleibt.

4. Optimieren Sie Inhalte, die bereits gut ranken

Das Ranking in den Featured Snippets von Google ist einfacher, wenn Ihre Inhalte bereits auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse ranken. Nach unserem Kenntnisstand zeigt Google keine Inhalte an, die nicht auf der ersten Seite zu finden sind. Optimieren Sie also weiterhin die Artikel, die bereits unter den Top 10 sind, und diejenigen, die es noch nicht sind, damit sie in den Rankings aufsteigen. Und wie? Verwenden Sie klare Überschriften und kurze, direkte Antworten auf die Hauptfrage. Überprüfen Sie regelmäßig die Website-Rankings, um zu sehen, ob Ihre Änderungen zu signifikanten Verbesserungen geführt haben.

Für die KI-Suchmaschinenoptimierung und die Möglichkeit, in AI Overviews zu ranken, sollten Sie Ihre Artikel mit der besten Performance aktualisieren. Google liebt frische Inhalte, da sie zeigen, dass Sie thematisch relevant und kompetent sind. Überprüfen Sie Ihre Inhalte daher jedes Jahr, um neue Informationen hinzuzufügen, veraltete Inhalte zu löschen und Ihre Artikel mit Bildern und Videos anzureichern.

5. Zitieren von glaubwürdigen Quellen

Ein weiterer Tipp, wie Sie für Featured Snippets und AI Overviews optimieren können, ist die Angabe von glaub- und vertrauenswürdigen Quellen, die Ihre Aussagen untermauern. Das hilft Ihnen zwar nicht unbedingt dabei, einen Featured Snippet zu erhalten, aber es trägt dazu bei, dass Sie ein höheres Ranking erzielen. Und je höher Ihr Ranking ist, desto glaubwürdiger werden Sie von Google und KI-Suchmaschinen eingeschätzt, wodurch Ihre Erwähnungen und Nennungen zunehmen. Mit glaubwürdigen Quellen meinen wir Websites von Behörden, offizielle Forschungsseiten und bekannte Fachpublikationen. Sie können sogar auf die Institution verweisen, die die von Ihnen erwähnte Studie durchgeführt hat. Vermeiden Sie es um jeden Preis, sich vage auszudrücken.

6. Schema-Markup

Dies ist zweifellos einer der wertvollsten On-Page-SEO-Faktoren, der eine wichtige Rolle bei der KI-Inhaltsoptimierung spielt. Schema-Markup hilft KI-Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte zu verstehen, und erhöht Ihre Chancen, einen Platz in Featured Snippets und AI Overviews zu erhalten. Strukturierte Daten wie FAQs, Q&As und Anleitungen bieten sowohl prägnante Informationen als auch eine klare Struktur. Außerdem eignen sich Tabellen ideal, wenn Sie verschiedene Statistiken und Daten präsentieren möchten. Solche Verbesserungen sind auch für die Optimierung der Sprachsuche wertvoll, da Sprachassistenten in der Regel nach Rich Results suchen.

7. E-E-A-T

Die Generative Engine Optimization (GEO) hat zwar die Prioritäten verändert, aber eines bleibt gleich: Google analysiert Ihre Inhalte und Ihre gesamte Website, um zu überprüfen, ob Sie autoritativ und glaubwürdig sind. Wenn Sie die grundlegenden EEAT-Prinzipien (Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) umsetzen, verbessern Sie Ihren Ruf und signalisieren damit Google, dass Sie erwähnenswert sind. Beginnen Sie damit, Ihre aktuellen Inhalte auf ihre Richtigkeit zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Informationen korrekt sind und durch glaubwürdige Quellen gestützt werden.

Fügen Sie außerdem eine Autorenbiografie hinzu, um den Lesern zu zeigen, wer Ihr Thought Leader ist, über welche Erfahrungen er verfügt und warum seine Perspektive wichtig ist. Investieren Sie auch in digitale PR, indem Sie regelmäßig Gastbeiträge in branchenspezifischen Publikationen verfassen und Linkbuilding- und Backlink-Kampagnen durchführen.

8. Interne Verlinkungen und Backlinks

Wie bereits erwähnt, ist Vertrauen für Google-Snippets und AI Overviews von entscheidender Bedeutung, da Google nur die wertvollsten Informationen fördert. Interne Verlinkungen verbessern die Crawlbarkeit Ihrer Website, da Algorithmen die Hierarchie und den Wert Ihrer Website leichter verstehen können. Darüber hinaus geben interne Links die Link Equity innerhalb Ihrer Website weiter und erhöhen so Ihre Autorität.

Backlinks hingegen fungieren als Vertrauensbeweis und zeigen Google, dass Sie sein Vertrauen wert sind. Außerdem geben sie den thematischen Kontext weiter. Der von Ihnen verwendete Ankertext gibt Suchmaschinen Hinweise auf den Inhalt Ihrer Seite. Ein leistungsstarker Linkbuilding-Plan verbessert Ihr Google-Ranking und platziert Sie auf der ersten Seite, wodurch sich Ihre Chancen erhöhen, einen Platz als Featured Snippet und in AI Overviews zu erhalten.

So beginnen Sie Ihre Optimierungsarbeit

• Analysieren Sie Ihre aktuelle Performance

Der erste Schritt besteht darin, zu verstehen, wo Sie derzeit stehen. Beginnen Sie damit, Ihre Daten in Tools wie der Google Search Console zu überprüfen, um zu sehen, welche Suchanfragen bereits Impressionen und Klicks generieren. Schauen Sie sich genauer an, ob Ihre Inhalte in Featured Snippets, SEO-Snippets oder Suchergebnissen erscheinen, in denen KI-generierte Zusammenfassungen sichtbar sind.

Bewerten Sie gleichzeitig auch den Auftritt Ihrer Konkurrenten, indem Sie eine SEO-Konkurrenzanalyse durchführen. Untersuchen Sie, welche ihrer Seiten prominente Platzierungen erzielen, decken Sie die von ihnen verwendeten SEO-Strategien auf und identifizieren Sie Möglichkeiten, wie Sie Ihre eigenen Inhalte verbessern oder Lücken füllen können. Diese Analyse liefert einen Fahrplan für die Optimierung von Featured Snippets und AI Overviews und stellt sicher, dass Sie mit einer klaren Zielvorstellung arbeiten.

• Stellen Sie die Benutzererfahrung (UX) an erste Stelle

Sobald Sie wissen, wo Sie stehen, müssen Sie im nächsten Schritt sicherstellen, dass Ihre Website wirklich den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entspricht. AI-Übersichten und Snippets belohnen Inhalte, die klar, zugänglich und nützlich sind. Wenn Sie wissen möchten, wie Sie in den KI-Suchmaschinen ein gutes Ranking erzielen können, sollten Ihre Seiten so strukturiert sein, dass die Informationen in einem einfachen und übersichtlichen Format präsentiert werden.

Leser sollten schnell Antworten finden können, was auch entscheidend dafür ist, wie man als Featured Snippet angezeigt wird. Eine reibungslose Navigation, mobile Reaktionsfähigkeit und schnelle Ladezeiten sind unerlässlich, um das Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten. Wenn Besucher länger auf Ihrer Website bleiben, mit ihr interagieren und ohne große Mühe finden, was sie suchen, sendet dies starke Signale an Google und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte als beste Antwort ausgewählt werden.

• Helfen Sie Google dabei, Ihre Website zu verstehen

Suchmaschinen müssen Ihre Website genauso gut verstehen wie Ihre Zielgruppe. Dieser Prozess beginnt oft mit einem technischen SEO-Audit, das dabei hilft, versteckte Probleme aufzudecken und sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig für das Crawling und die Indexierung optimiert ist. Der Aufbau starker interner Links zeigt die Beziehung zwischen Ihren Artikeln und hebt Ihre wichtigsten Seiten hervor.

Klare Metadaten und gut geschriebene Titel helfen Google dabei, Ihre Inhalte schnell zu interpretieren, während strukturierte Datenmarkups wie FAQ- oder Anleitungsschemata zusätzlichen Kontext liefern. Wenn Ihre Website so organisiert ist, dass sie sowohl Autorität als auch Klarheit hervorhebt, machen Sie es Google leicht, Ihre Inhalte als snippet-würdig und wertvoll für SEO und KI zu identifizieren, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie in KI-generierten Zusammenfassungen erscheinen.

• Behalten Sie einen guten Online-Ruf

Im Gegensatz zu herkömmlichen Listings kombinieren Featured Snippets die Präzision strukturierter Antworten mit der Autorität vertrauenswürdiger Quellen, sodass Ihre Inhalte direkt in KI-gestützten Zusammenfassungen präsentiert werden können. Um diesen begehrten Platz zu ergattern, müssen Sie einen makellosen Online-Ruf pflegen. Das bedeutet, dass Sie treue Kunden dazu ermutigen sollten, Online-Bewertungen abzugeben. Sie können E-Mails automatisieren, die kurz nach dem Kauf Ihrer Lösung versendet werden und die Kunden dazu auffordern, eine Bewertung abzugeben.

In diesem Fall ist ein Plan zum Online-Reputationsmanagement erforderlich, um alle Erwähnungen und Erfahrungsberichte zu verfolgen. Sie müssen immer auf positive und negative Kommentare antworten, um zu zeigen, dass Sie jede Meinung schätzen. Insbesondere bei negativen Bewertungen müssen Sie Ihre Bereitschaft zur Verbesserung zeigen und zu Ihren Fehlern stehen.

Sollten Sie AI Overviews oder Featured Snippets priorisieren?

Die Suchlandschaft verändert sich schnell, und die Debatte dreht sich oft darum, ob Marken auf Featured Snippets abzielen oder sich lieber auf AI Overviews konzentrieren sollten. Featured Snippets sind nach wie vor eine bewährte Methode, um traditionelle Ergebnisse zu dominieren, da sie prägnante, direkte Antworten bieten, die Autorität schaffen und Klicks generieren. Gleichzeitig stellen AI Overviews eine neue Ebene der Entdeckung innerhalb der KI-generierten Suchergebnisse dar, bei der Google Informationen aus mehreren Quellen zu aussagekräftigeren, kontextbezogenen Antworten zusammenführt.

Betrachten Sie diesen Wandel am besten wie GEO vs. SEO: SEO ist nach wie vor wichtig für das Ranking in klassischen Snippets, aber GEO positioniert Ihre Inhalte so, dass sie in der neuen KI-gesteuerten Erfahrung angezeigt werden. Anstatt diese als separate Ziele zu betrachten, ist es klüger, sie als komplementär zu betrachten. Featured Snippets sorgen für sofortige Sichtbarkeit in vertrauten SERPs, während AI Overviews Ihre Marke auf die nächste Ära der Suchentdeckung vorbereiten.

Wenn Sie sich jedoch entscheiden müssen, sollten Sie vor Ihrer Entscheidung drei Aspekte analysieren:

• Ziele

Was sind Ihre Online-Ziele? Einige Unternehmen sind möglicherweise eher daran interessiert, ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und ihren Namen einem größeren Publikum bekannt zu machen. Wenn dies der Fall ist, sind AI Overviews für Sie möglicherweise wertvoller. Dieser Ansatz löst das Dilemma zwischen ChatGPT vs. Google, da die Optimierung für AIOs Ihnen dabei hilft, auch in anderen KI-Suchmaschinen zu erscheinen. Wenn Sie hingegen mehr Wert auf Klicks und Website-Traffic legen, sind Featured Snippets die richtige Lösung für Sie.

• Suchabsicht

Unabhängig davon, ob Sie informative, transaktionale oder kommerzielle Keywords anvisieren, AI Overviews sind in allen drei Bereichen vorhanden. Es spielt also keine Rolle, ob Sie Ihre Blogbeiträge oder Ihre Produkte bewerben möchten, denn AI Overviews kann Ihnen bei beidem helfen.

• Zielgruppen

Wenn Sie eine einfache Google-Suche für verschiedene Branchen durchführen, werden Sie feststellen, dass einige Themen mehr AI Overviews erhalten als andere. Beispielsweise hat fast jede Suchanfrage zu medizinischen Themen einen AIO. Das Gleiche kann man nicht für die Themen Wohnen und Garten sagen. Recherchieren Sie also zu Themen in Ihrer Nische und prüfen Sie, wie oft AI Overviews erscheinen. Vielleicht sind Featured Snippets für Sie besser geeignet.

Wie man mit Blick auf AI Overviews schreibt

Im Folgenden finden Sie einige praktische Tipps, mit denen Sie Ihre Website für Featured Snippets und AI Overviews optimieren können:

• Beginnen Sie jeden wichtigen Abschnitt mit einer direkten, klar formulierten Antwort, die für sich allein stehen kann, und gehen Sie dann auf weitere Details ein, um Tiefe und Kontext zu vermitteln.
• Verwenden Sie Überschriften, die natürliche Suchanfragen widerspiegeln, wie z. B. „Was ist …?“ oder „Warum ist … wichtig?“, da KI-Systeme oft nach klaren Frage-Antwort-Formaten suchen.
• Halten Sie Ihre Texte prägnant, aber dennoch ausführlich, und kombinieren Sie kurze Zusammenfassungen mit ausführlicheren Erläuterungen, damit sie sowohl für die schnelle Extraktion als auch für menschliche Leser geeignet sind.
• Schaffen Sie Glaubwürdigkeit, indem Sie gegebenenfalls Daten, Forschungsergebnisse oder Expertenquellen zitieren, da KI-generierte Antworten tendenziell Inhalte bevorzugen, die aus vertrauenswürdigen Quellen stammen.
• Stärken Sie die thematische Relevanz, indem Sie verwandte Konzepte, Synonyme und damit zusammenhängende Fragen behandeln und so zeigen, dass Ihre Seite einen vollständigen Überblick über das Thema bietet.
• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte leicht zu lesen und zu navigieren sind, mit einem flüssigen Ablauf und einer Formatierung, die die Aufmerksamkeit der Leser aufrechterhält, da Benutzerinteraktionen die Sichtbarkeit erhöhen können.

Zusammenfassung

Wenn es um moderne Sichtbarkeit in Suchmaschinen geht, reicht es nicht mehr aus, sich nur auf traditionelle Rankings zu konzentrieren. Marketingspezialisten müssen sich heute nicht nur fragen, was Featured Snippets sind, sondern auch, wie diese Ergebnisse mit KI-gesteuerten Zusammenfassungen interagieren. Featured Snippets sind nach wie vor wertvoll, da sie direkte Antworten aus einer einzigen Quelle liefern, während AI Overviews auf der Kombination mehrerer Perspektiven beruhen, um eine ausführlichere Antwort zu liefern. Die Herausforderung für Unternehmen besteht also darin, zu lernen, wie sie Featured Snippets und AI Overviews gleichzeitig optimieren können, da beide Klarheit, Autorität und eine starke thematische Relevanz erfordern.

Ein weiterer oft übersehener Faktor ist, dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte tatsächlich indexiert werden können, bevor Sie erwarten, dass sie in erweiterten Suchfunktionen erscheinen. Suchmaschinen benötigen klare Signale, eine angemessene Struktur und regelmäßige Aktualisierungen, um Ihre Website als vertrauenswürdig einzustufen. Wenn Ihre Inhalte unübersichtlich, unorganisiert oder für Crawler unsichtbar sind, werden Sie Schwierigkeiten haben, in Snippets oder Overviews zu erscheinen. Der eigentliche Schlüssel zum Erfolg liegt darin, ein Gleichgewicht zwischen technischer Optimierung und Inhalten zu finden, die die Fragen der Nutzer wirklich beantworten.

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