Der ultimative Leitfaden für Inhaltskalender-Vorlagen: Kostenlose Downloads und Beispiele
- Der ultimative Leitfaden für Inhaltskalender-Vorlagen: Kostenlose Downloads und Beispiele
- Was ist ein Inhaltskalender?
- Die Vorteile der Verwendung einer Inhaltskalender-Vorlage
- 1. Konsistenz
- 2. Transparenz und Kollaboration
- 3. Verantwortlichkeit
- 4. Wettbewerbsvorteil
- Redaktions- vs. Inhaltskalender: Welchen brauchen Sie?
- So erstellen Sie einen Inhalts- und einen Redaktionskalender
- Wie unterscheiden sich Social-Media-Kalender von Inhaltskalendern?
- Wie können Sie einen Social-Media-Kalender erstellen?
- Wie sieht eine Inhaltskalender-Vorlage aus?
- Zusammenfassung
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Die Erstellung eines kontinuierlichen Stroms an ansprechenden und informativen Inhalten bereitet vielen Unternehmen, die ihre Bemühungen nicht einheitlich und organisiert halten können, große Kopfschmerzen. An dieser Stelle kommt ein Inhaltskalender ins Spiel, der Ihnen dabei hilft, alles im Blick zu behalten.
Was ist ein Inhaltskalender?
Ein Inhaltskalender ist ein Rahmenwerk, das Unternehmen dabei hilft, die Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu rationalisieren und sicherzustellen, dass ihr strategischer Marketingplan effizient umgesetzt wird. Wenn Sie sich fragen, wie Sie einen Inhaltskalender mit Hilfe einer Vorlage erstellen können, sollten Sie wissen, dass dies viel einfacher ist, als Sie wahrscheinlich erwartet haben.
Es gibt verschiedene Formate für Redaktions- und Social-Media-Kalender, darunter Tabellenkalkulationen und Tools, die in Ihre Projektmanagementsoftware integriert sind. Für den Anfang wählen Sie die Arten und Themen Ihrer Inhalte, die Kanäle, über die Sie Ihre Inhalte verbreiten und neue Leads generieren wollen, sowie die Keywords, für die Sie optimieren wollen. Diese Dokumente werden mit Blick auf den langfristigen Erfolg erstellt, damit Sie Ihre Marketingziele erreichen. Außerdem helfen sie Ihnen dabei, die Leistung der einzelnen Inhalte zu verfolgen, damit Sie Artikel mit geringer Leistung optimieren und weitere Beiträge mit hoher Leistung erstellen können.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie einen Inhaltskalender erstellen können und was die Unterschiede zwischen einem Inhaltskalender, einem Redaktionskalender und einem Social-Media-Kalender sind.
Die Vorteile der Verwendung einer Inhaltskalender-Vorlage
1. Konsistenz
Die monatliche oder vierteljährliche Erstellung eines Inhaltskalenders hilft Ihnen, Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu zentralisieren und zu organisieren. Sie müssen nicht täglich oder wöchentlich nach Themen suchen, und Ihre Teammitglieder wissen, welche Arten von Inhalten sie zu erstellen haben. Außerdem können Sie ein ausgewogenes Verhältnis von Themen schaffen, damit sich ähnliche Inhalte nicht wiederholen. Dies ist von unschätzbarem Wert für die Ersteller und Autoren von Inhalten, da sie wissen, welche Themen bereits geplant sind und nicht die gleichen Ideen einbringen. Auf diese Weise werden die Inhalte schnell fertig, und die Social-Media-Manager können die Veröffentlichung rechtzeitig planen und die Leistung des Content-Marketings messen.
2. Transparenz und Kollaboration
Das Ausfüllen der Vorlage für Ihren Inhaltskalender ist wichtig, damit jeder in Ihrem Team seine Arbeit organisiert, effizient zusammenarbeiten und seine Aufgaben ohne Verzögerungen erledigen kann. Jeder kann einfach einen Blick auf Ihren Content-Marketing-Kalender werfen und sehen, was Sie von ihm im Laufe der Zeit erwarten. Außerdem können Social-Media-Manager, eLearning-Vermarkter und Manager die Leistung der einzelnen Inhalte überprüfen und Feedback geben. So wissen Sie, welche Inhaltstypen für Sie gut funktionieren und welche Sie lieber weglassen sollten.
3. Verantwortlichkeit
In einem Inhaltskalender wird in der Regel genau angegeben, wer was tut, wann die Inhalte veröffentlicht werden und wie sie abschneiden. So weiß jeder, wer an bestimmten Projekten gearbeitet hat und welche spezifischen Aufgaben er erfüllt hat. Dies schafft ein Verantwortungsgefühl und eine Rechenschaftspflicht für den Fall, dass die Marketingergebnisse gering sind oder kleine Fehler gemacht werden. Außerdem ist jedes Teammitglied über Deadlines und Veröffentlichungszeiten im Bilde.
4. Wettbewerbsvorteil
Erstellen Sie Inhalte auf der Grundlage von Recherchen und Analysen oder auf der Basis von Vermutungen? Ein umfassender Blog-Inhaltskalender hilft Ihnen, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Buyer Personas bereits gut ankommen. So können Sie sicher sein, dass die von Ihnen erstellten Inhalte nicht umsonst sind und dass es ein Publikum gibt, das sie lesen und ansehen möchte. Tatsächlich erstellen 64 % der sehr erfolgreichen Unternehmen einen Content-Marketing-Plan, um eine organisierte Redaktionsstrategie zu entwickeln.
Redaktions- vs. Inhaltskalender: Welchen brauchen Sie?
Obwohl diese beiden Begriffe oft synonym verwendet werden, dienen sie unterschiedlichen Zwecken. Eine Redaktionskalender-Vorlage bietet einen Gesamtüberblick über die Content-Strategie eines Unternehmens und wird in der Regel monatlich, vierteljährlich oder jährlich erstellt. In einem Inhaltskalender hingegen werden die täglichen Inhalte, die Ihr Team erstellen und auf verschiedenen Kanälen veröffentlichen muss, detailliert beschrieben. Redaktionskalender bieten einen Überblick über die Themen, auf die sich Ihr Team im Laufe des Jahres konzentrieren muss, während ein Inhaltskalender die Themen der einzelnen Artikel festlegt. Warum sich also für einen der beiden entscheiden? Warum nicht beide erstellen, um Ihre Marketingbemühungen noch effizienter zu gestalten und sie an den Unternehmenszielen auszurichten?
Vielleicht müssen Sie für Ihre Marketinginitiativen eine Marketingplan-Vorlage ausfüllen, aber Inhalts- und Redaktionskalender sind auch für eine Social-Media-Strategie sehr wichtig. Außerdem ermöglichen Inhaltskalender den Teammitgliedern, sich auf ihre eigenen Inhalte zu konzentrieren und die Leistung ihrer Arbeit zu verfolgen. Sie geben auch Deadlines an, damit jeder weiß, wann er seine Aufgaben abliefern muss. Außerdem werden in Redaktionskalendern saisonale Themen wie Weihnachten, Ostern und andere Feiertage eingeplant. Auf diese Weise stellen die Inhaltsstrategen sicher, dass die Inhalte für diese Anlässe vorbereitet werden, so dass Ihre Inhalte stets zeitgemäß und relevant sind.
So erstellen Sie einen Inhalts- und einen Redaktionskalender
Ja, diese beiden dienen zwar unterschiedlichen Zwecken, aber viele der Erstellungsschritte sind identisch. Lassen Sie uns tiefer in die Materie eintauchen und genau sehen, was Sie in Ihre Inhalts- und Redaktionskalendervorlagen aufnehmen müssen.
- Definieren Sie Ihre Ziele und Ihr Zielpublikum
Um sowohl einen Inhalts- als auch einen Redaktionskalender zu erstellen, müssen Sie zunächst Ihre Ziele und Zielkunden festlegen. Möchten Sie Leads generieren, die Markenbekanntheit steigern, den ROI verbessern oder ein Thought Leader in Ihrer Branche werden? Vielleicht wollen Sie auch alle diese Ziele erreichen. Wenn ja, müssen Sie für jedes dieser Ziele bestimmte Inhaltstypen und Themen herausstellen. Vielleicht helfen Ihnen Webinare, sich als Thought Leader zu etablieren, und eBooks dienen als Gated Content, um neue Leads zu gewinnen. Stellen Sie sicher, dass Sie jedes Ziel mit messbaren KPIs verknüpfen, damit Sie die Leistung auf dem Weg dorthin verfolgen können.
Als Nächstes müssen Sie Ihre idealen Zielkunden identifizieren und wissen, welche Themen sie ansprechen. Um diese Informationen zu sammeln, sollten Sie ihre Bedürfnisse, Herausforderungen und Vorlieben ermitteln. Erst dann können Sie Inhalte erstellen, die auf diese Zielgruppe abgestimmt sind.
- Finden Sie eine Vorlage
Um einen Inhalts- und Redaktionskalender zu erstellen, müssen Sie zunächst eine Vorlage erstellen oder eine vorhandene Vorlage finden, d. h. ein vorgefertigtes Layout, das Ihre Ideen zur Erstellung von Inhalten enthält. In grundlegenden Kalendervorlagen finden Sie Felder wie Titel des Inhalts, Art des Inhalts, Zielgruppe, Veröffentlichungsdatum und gewählte Kanäle. Auf diese Weise rationalisieren Sie Ihren Prozess der Inhaltserstellung und machen Ihre Content-Marketing-Strategie insgesamt effektiver. Sie können leicht zugängliche Tools wie Google Docs und Excel verwenden, um Ihre eigene Vorlage zu erstellen, da diese Tools von den meisten Fachleuten verwendet werden.
- Wählen Sie Ihre Kanäle
Auch hier betrifft dies sowohl den Inhalts- als auch den Redaktionskalender. Nutzen Sie E-Mail-Marketing, Social-Media-Promotions und die Erstellung von Blogbeiträgen? Wenn Sie die sozialen Medien nutzen, auf welchen Kanälen veröffentlichen Sie dann? Die Auswahl hängt von Ihrer Zielgruppe ab und davon, auf welchen Plattformen sie am aktivsten ist. So nutzen B2B-Zielgruppen beispielsweise LinkedIn und Facebook mehr als Instagram und TikTok. Außerdem können Sie Podcasts in Ihren Kalender aufnehmen, da diese bei B2B-Käufern sehr beliebt sind.
- Wählen Sie Ihre Themen
Bei der Erstellung von Inhaltskalendern kommt es auf frische und immergrüne Inhaltsideen an. Natürlich berücksichtigen Sie auch Feiertage und aktuelle Themen, aber Ihre täglichen Inhalte sollten ansprechend und für Ihre Nische relevant sein. Abhängig von der Segmentierung Ihrer Zielgruppe sollten Ihre Themen auf jede Buyer Persona entsprechend ihrer Trichterstufe ausgerichtet sein. Zu diesem Zweck können Sie Brainstorming-Sitzungen mit Ihrem Team abhalten und sich Ideen einfallen lassen, die Interesse wecken.
- Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch
Wenn Sie einen Redaktionskalender erstellen, können Sie nicht raten, welche Themen gut laufen. Sie sollten den Erfolg Ihrer Konkurrenten analysieren und herausfinden, welche Themen ihnen Traffic bringen und ihre Domain in eine Website zur Lead-Generierung verwandeln. Damit ist nicht gemeint, dass Sie ihre Arbeit kopieren sollten, sondern dass Sie sich einfach inspirieren lassen. Prüfen Sie auch, ob sie Lücken in ihren Inhalten haben, und nutzen Sie diese Gelegenheit, um etwas Einzigartiges zu schaffen.
- Entscheiden Sie sich für eine Veröffentlichungsfrequenz
Dieser Schritt ist von zentraler Bedeutung, wenn Sie einen Inhalts- und Redaktionskalender erstellen. Wenn Ihr Veröffentlichungszeitplan zuverlässig ist, können Sie vertrauenswürdige Beziehungen aufbauen, und Ihr Team muss sich nicht um kurzfristige Termine kümmern, da es den Zeitplan bereits kennt. Die Häufigkeit hängt davon ab, wie viele Inhalte Sie produzieren können – Sie können sie täglich, wöchentlich oder monatlich erstellen.
- Legen Sie Ihr Budget fest
Dieser Schritt ist in Redaktionskalendern enthalten, damit Ihre Teams genau wissen, wie viel Geld sie für die Erstellung und Förderung von Inhalten haben. So kann Ihr Redaktionsteam ein realistisches Volumen für die monatliche Produktion von Inhalten festlegen, und Ihr Social Media Manager kann entscheiden, wie viele Werbekampagnen er starten kann.
- Content-Workflow
Wie sieht der Prozess des Beginns und der Fertigstellung eines Inhalts aus? Dieser Workflow sollte in einer Redaktionskalender-Vorlage angegeben werden. Sie können z. B. mit einer Keyword-Recherche beginnen, den Titel entwickeln, den Artikel schreiben, ihn bearbeiten, letzte Änderungen vornehmen, Bildmaterial hinzufügen, ihn veröffentlichen, seine Leistung bewerten und gegebenenfalls Änderungen vornehmen.
- Seien Sie flexibel
Kennen Sie das Sprichwort: „Die einzige Konstante ist Veränderung“? Ihr Redaktionskalender sollte immer offen für Änderungen und Anpassungen sein, die von den jeweiligen Umständen abhängen. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Content-Marketing-Taktik zu ändern, wenn Ihre Unternehmensleitung Ihnen aktualisierte Unternehmensziele mitteilt oder wenn es wichtige Branchennachrichten gibt, über die Sie berichten sollten. Seien Sie anpassungsfähig und nehmen Sie neue Möglichkeiten wahr, die Sie in neue Höhen katapultieren können.
Wie unterscheiden sich Social-Media-Kalender von Inhaltskalendern?
Während Inhaltskalender-Vorlagen die täglichen Aktivitäten zur Erstellung von Inhalten detailliert beschreiben, konzentrieren sich Social-Media-Kalender auf Social-Media-Marketing-Taktiken zur Förderung der erstellten Inhalte. Ein Social-Media-Inhaltskalender wird erstellt, nachdem Inhalte wie Artikel, eBooks, Webinare und Podcasts produziert wurden. Diese Pläne enthalten die Themen, Formate, Daten, Zeiten und Plattformen, auf denen Ihre Inhalte veröffentlicht werden sollen.
Es gibt mehrere Gründe, warum Sie einen Plan für soziale Medieninhalte benötigen. Zunächst einmal sparen Sie Zeit, da Sie bereits wissen, welche Inhalte Sie veröffentlichen werden, ohne in letzter Minute Ideen sammeln zu müssen. Die Konsistenz der Inhalte ist ein weiterer großer Vorteil, da die Nutzer gerne wissen, wann sie Inhalte von Ihnen erwarten können. Auf diese Weise halten Sie das Publikum bei der Stange und den Algorithmus am Leben. Zu guter Letzt ermöglicht Ihnen die Inhaltsplanung, Ihre Beiträge auf wichtige Termine und Feiertage abzustimmen. So müssen Sie beispielsweise Marketingkampagnen an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten veröffentlichen.
Was müssen Sie also tun, bevor Sie Ihren eigenen Social-Media-Kalender erstellen? Beginnen Sie zunächst damit, zu ermitteln, welche Beiträge in den sozialen Medien am besten und am wenigsten erfolgreich waren, damit Sie nicht dieselben Fehler wiederholen. Konzentrieren Sie sich auf die Beiträge, die eine höhere Beteiligung hatten, und versuchen Sie, ähnliche Beiträge zu erstellen. Werfen Sie einen Blick auf die Seiten Ihrer Konkurrenten und schauen Sie, was diese richtig machen. Vielleicht sind die Art der Beiträge und die Häufigkeit ihrer Veröffentlichung erfolgreicher als Ihre.
Um das Wachstum Ihres Unternehmens zu beschleunigen, sollten Sie außerdem die Customer Journeys Ihrer Kunden aufzeichnen, um zu verstehen, welche Berührungspunkte Sie mit ihnen in den sozialen Medien haben. Zum Schluss sollten Sie ein Automatisierungstool wählen, mit dem Sie Ihren Veröffentlichungsbedarf im Voraus planen können.
Wie können Sie einen Social-Media-Kalender erstellen?
Um einen Social-Media-Kalender zu erstellen, müssen Sie mit den Beitragsarten und -formaten beginnen. Überlegen Sie, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Das können Blogbeiträge, Videos, Infografiken, Artikel über Fallstudien, GIFs oder Memes sein. Sie können Ihre Inhalte mit denen Ihrer Konkurrenten vergleichen, um zu sehen, was bei ihnen funktioniert. Am besten ist es jedoch, wenn Sie Ihre Top-Performer identifizieren, denn was bei einem Konkurrenten funktioniert, muss nicht unbedingt auch bei Ihnen funktionieren.
Eine Social-Media-Strategie sollte auch die idealen Zeiten und Tage für die Veröffentlichung angeben. Diese Entscheidung basiert auf dem Standort Ihres Publikums und den Zeiten, zu denen es auf Social-Media-Plattformen aktiv ist. Wenn Sie beispielsweise in Deutschland ansässig sind, Ihr Zielpublikum aber im Ausland lebt, müssen Sie Ihre Beiträge nach dessen Zeit planen, nicht nach Ihrer. Gleichzeitig sollten Sie Ihr Engagement analysieren und herausfinden, zu welchen Zeiten und an welchen Tagen Sie den meisten Traffic erhalten. Kanäle wie Facebook bieten Ihnen ein Diagramm, aus dem hervorgeht, an welchen Tagen und zu welchen Uhrzeiten Sie Ihr Publikum erreichen können.
Als nächstes sollten Sie die Häufigkeit Ihrer Beiträge festlegen. Wenn Sie zu wenig posten, kann dies zu einem geringeren Engagement führen, wenn Sie zu viel posten, kann sich Ihr Publikum überwältigt fühlen. Experimentieren Sie mit Ihrem Social Media Manager-Kalender, um herauszufinden, welche Häufigkeit für Sie am besten geeignet ist. Außerdem sollten Sie eine Vorlage für einen vierteljährlichen Social-Media-Inhaltskalender erstellen. Und warum? Ganz einfach, weil Sie damit für Ordnung sorgen und sich auf Themen konzentrieren können, die sich bereits als erfolgreich erwiesen haben. Teilen Sie jedes Quartal in Wochen ein und weisen Sie Inhalte für jeden Tag und jede Woche zu, um eine schnelle Umsetzung zu gewährleisten.
Vergessen Sie auch nicht das Bildmaterial. Achten Sie darauf, dass Sie hochwertiges und ansprechendes Material erstellen, das Ihre Inhalte perfekt ergänzt. Es sollte markenkonform sein, damit potenzielle eLearning-Käufer erkennen können, dass Sie es sind. Zu guter Letzt sollten Sie ein Inhaltskalender-Tool verwenden, mit dem Sie Ihre Beiträge im Voraus planen und Zeit sparen können.
Wie sieht eine Inhaltskalender-Vorlage aus?
Wenn Sie sich entschlossen haben, einen Inhalts-, Redaktions- oder Social-Media-Kalender zu erstellen, sind Sie wahrscheinlich auf der Suche nach Inhaltskalender-Vorlagen. Die Erstellung eines eigenen Kalenders ist ebenfalls eine Option, aber seien wir ehrlich, das kostet Zeit, und es gibt bereits so viele kostenlose Ressourcen online.
Wenn Sie einen Marketingplan und einen Inhaltskalender erstellen möchten, gibt es praktikable Lösungen, mit denen Sie Marketingprojekte, Inhalte und Beiträge in sozialen Medien verwalten können. Sie können auch Aufgaben erstellen und Dateien anhängen, um die Dinge vollständig zu organisieren. Asana ist eine großartige Option, da es kostenlose Inhaltskalender und Kalendervorlagen für soziale Medien bietet. Innerhalb der App sind die Projekt- und Aufgabenvorlagen bereits vorgefertigt, was Ihnen Zeit und Mühe erspart. Sie beginnen mit der Erstellung eines Projekts und fügen dann Unteraufgaben hinzu, denen Sie Personen zuweisen, die daran arbeiten.
Aber das ist nicht das einzige Beispiel für eine Inhaltskalender-Vorlage. Semrush bietet SEO-fokussierte Content-Management-Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte planen können. Sie können die Plattform sogar nutzen, um SEO-Briefs zu erstellen, Suchmaschinenoptimierung durchzuführen und Ihre geschriebenen Inhalte zu analysieren. Andere Vorlagen konzentrieren sich auf die Verwaltung von Freiberuflern, mit denen sie regelmäßig zusammenarbeiten.
Eine der beliebtesten und bekanntesten Social-Media-Kalendervorlagen ist die von Hootsuite. Die Plattform bietet ein spaltenbasiertes Layout, mit dem Sie Ihre bevorstehenden und vergangenen Social-Media-Posts einsehen können, während sie auf der Grundlage früherer Leistungen optimale Posting-Zeiten empfiehlt. Andere Vorlagen schließlich wurden speziell für kleine Unternehmen entwickelt und bieten übersichtliche Diagramme, automatisierte Prozesse zur Nachverfolgung von Ausgaben und kategorisierte Ausgaben.
Zusammenfassung
Eine effektive Umsetzung der Marketingstrategie hängt von vielen Dingen ab, einschließlich einer umfassenden und optimierten Inhaltskalender-Vorlage, die mit allen notwendigen Details gefüllt ist. Eine organisierte Inhaltsplanung sorgt für Konsistenz mit Ihrem Publikum und eine verbesserte Zusammenarbeit innerhalb Ihres Unternehmens. Jeder kann sehen, wer an einer bestimmten Aufgabe arbeitet, was eine zusätzliche Ebene der Transparenz und Verantwortlichkeit schafft, falls Fehler auftreten. Aber brauchen Sie einen Inhaltskalender oder einen Redaktionskalender? Während der erste die täglichen Aufgaben und Aktivitäten zur Erstellung von Inhalten auflistet, zeigt der zweite den gesamten Inhaltsbedarf innerhalb eines Jahres auf. Für die Erstellung beider Kalender sind viele Details erforderlich, darunter Themen und Themenbereiche, Vorlagen, Werbekanäle, Budgetprognosen, Wettbewerbsanalysen und die Häufigkeit der Veröffentlichungen.
Social-Media-Kalender sind ebenfalls wichtig, damit Ihre Lead-Generierungstechniken überzeugen und potenzielle Käufer erreichen. Auch hier müssen Sie erfolgreiche Themen identifizieren, auf die Ihr Publikum reagiert. Ob es sich um Videos, Infografiken oder Memes handelt, Sie sollten wissen, was am besten funktioniert. Dann sollten Sie den richtigen Zeitpunkt und die richtige Häufigkeit kennen. Um die Verkaufsförderung anzukurbeln, sollten Sie ein gesundes Gleichgewicht finden und die Leute nicht mit zu vielen Uploads überfordern. Sobald Sie verstanden haben, wie wichtig Inhaltskalender sind, können Sie sich nach Ideen und Software für Inhaltskalender umsehen, die Ihnen dabei helfen werden, verschiedene Geschäftsstrategien zu optimieren.
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